Mazda CX-5 se ha centrado en dos conceptos principales que los responsables de la marca llaman «Jinba Ittai» y «Kodo». El primero de estos términos japoneses hace referencia a la simbiosis entre el caballo y su jinete, el vínculo perfecto entre el caballero y su montura que deben formar un único conjunto en perfecta armonía. El segundo se refiere al diseño (kodo se traduce como «alma en movimiento» y hace referencia a la sensación de movimiento y dinamismo que sus formas transmiten incluso estando en reposo).